Надено на CMS Magazine:

За первые черновики советуем сесть, как только осознаете потребности клиентов и смысл коммуникации. Если вы в начале разработки сайта, держитесь такого плана:

1. Составьте список страниц (карту сайта).

2. Определите зависимости страниц.

3. Предположите сценарии прочтения.

4. Сформулируйте сообщения.

5. Начинайте писать черновые тексты.

Мы пишем черновики до проектирования и тем более до дизайна. В агентстве есть правило: нет контента — нет макетов.

Отличная структурированная шпаргалка, сразу видно профессионала своего дела. К контенту как правило приступают в самом конце, когда сайт уже фактически готов. В таком случае тексты пишутся в виде обоев "чтобы было" или из серии "натягивания кота на глобус". 

Контент и тексты для сайта надо начинать писать как только сделана карта сайта, лучше всего чтобы черновики текта были уже в прототипе сайта. По ходу дела может выясниться что в карту сайта надо добавить еще страниц, чтобы обеспечить полноту расркытия темы.